深耕传媒变革浪潮 探索全媒体发展之路

——《新媒体时代的中国传媒变革》专题讲座成功举办

6月16日下午，新华社研究院原副院长、党委常委，新华社国家高端智库高级研究员刘光牛为我校师生带来了题为《新媒体时代的中国传媒变革》的学术讲座。本次活动由学校科研管理处、文化传播与艺术学院和中华女子学院学报联合举办，由党委书记刘亚玫主持并致开场辞。同时，本次讲座也是文化传播与艺术学院网络与新媒体专业实践周的重要组成环节，学院2023级、2024级网络与新媒体专业师生参加了此次讲座。

刘亚玫在致辞中指出，当前数字技术加速迭代，人工智能深度赋能传媒行业，舆论生态、传播格局、内容形态正发生全方位、深层次变革，行业机遇与挑战并存。中华女子学院始终坚守立德树人根本任务，依托女性高等教育办学特色，聚焦网络新媒体专业人才培养，致力于培育政治坚定、本领过硬、担当有为，能够善用新媒体技术、讲好中国故事、传递巾帼正能量、坚守主流舆论阵地的新时代复合型传媒人才。她表示，刘光牛院长讲座将打通国家级主流媒体智库、国家顶层传播战略与校园专业教学的壁垒，是师生难得的学习契机，并勉励在场师生认真聆听、深入思考、积极交流。

刘光牛以2009年全媒体专项课题为切入点，梳理了多媒体、全媒体、四全媒体的演进历程，解读了早期媒体融合模式、行业发展趋势、历史痛点与顶层解决对策。他结合新华社转型案例，介绍了主流媒体依托短视频、海外社交平台、网红工作室实现创新发展的实践经验，系统阐释了四全媒体的核心内涵、全媒体产品创作特点，以及当前媒体融合移动化、社交化、可视化的发展特征。同时，他客观分析了媒体融合进入系统性变革阶段后的现状，指出基层媒体体制机制改革仍是行业难点。

结合十余年前的课题研究结论，刘光牛公布了当年对行业作出的四大预判，如今均已得到市场验证：第一，互联网将成为全媒体发展的核心基础平台；第二，数字视频拥有广阔发展前景；第三，媒介融合从机构、平台的简单“物理叠加”，走向流程、机制、内容深度融合的“化学反应”；第四，行业整体融合发展与内容垂直细分双向并行。

主旨分享结束后进入互动问答环节，现场师生围绕海外传媒监管调研、政策研究方法、传媒体制改革、学术论文写作、批评报道尺度把控等问题踊跃提问，刘光牛结合自身数十年从业与研究经验逐一细致解答。

刘光牛以职业媒体人的亲身经历感受，和传媒研究者的观察视角，梳理分析近十几年的传媒业巨变事件一一媒体融合的探索历程、原则理念、基本经验，以及多种融媒体产品的新鲜特点，透视我国传媒全媒体发展的趋势与对策，为女院师生搭建起连接国家级主流媒体前沿、国家顶层传播战略与传媒专业实践教学的宝贵桥梁。